Lerchek kämpft öffentlich gegen Krebs – und startet eine Kosmetikmarke
Die russische Bloggerin Valeria Tschekalina, besser bekannt als Lerchek, setzt ihre öffentliche Karriere trotz einer fortgeschrittenen Krebserkrankung fort. Während der Behandlung brachte sie kürzlich ihre eigene Kosmetikmarke, Eyya Skin, auf den Markt. Ihre Offenheit über die Krankheit – inklusive der Veränderungen ihres Aussehens und persönlicher Kämpfe – hat sowohl Bewunderung als auch Kritik ausgelöst.
Tschekalinas Entscheidung, im Rampenlicht zu bleiben, stehe im Kontrast zu typisch russischen Einstellungen, erklärt der Produzent Gera Iwatschenko. In einem Interview mit der Komsomolskaja Prawda betonte Iwatschenko, dass die meisten Menschen mit schweren Erkrankungen sich meist aus der Öffentlichkeit zurückzögen. Er verglich ihren Ansatz mit globalen PR-Strategien, wie sie etwa die Kardashians nutzen, und bezeichnete ihn für ein russisches Publikum als ungewöhnlich.
Ihre Transparenz spaltet die öffentliche Meinung. Unterstützer loben ihre Ehrlichkeit und Widerstandskraft, während Kritiker ihr vorwerfen, ihre Krankheit für Aufmerksamkeit zu instrumentalisieren. Die Debatte verschärfte sich, als sie Eyya Skin beworb – eine Vermischung von persönlichen Gesundheitsupdates mit Markenwerbung.
Auch Tschekalinas Privatleben steht unter Beobachtung. Ihr Ex-Mann, Artem Tschekalin, wurde 2022 wegen Devisenbetrugs zu sieben Jahren in einer Moskauer Strafkolonie verurteilt. Der Fall fügte ihrer öffentlichen Erzählung eine weitere Ebene hinzu, auch wenn sie ihn nicht direkt mit ihrer aktuellen Arbeit in Verbindung bringt.
Tschekalinas Geschichte zeigt die Komplexität des Balanceakts zwischen persönlichen Krisen und öffentlicher Präsenz. Der Launch ihrer Kosmetikmarke und ihre schonungslosen Updates zum Krebsverlauf halten sie in den Medien präsent. Die gespaltenen Reaktionen spiegeln größere Fragen zu Authentizität, Krankheit und Promikultur in Russland wider.
