Deichmann revolutioniert seine Werbestrategie mit eigenem Marketing-System
Charlotte Krüger
Deichmann revolutioniert seine Werbestrategie mit eigenem Marketing-System
Deichmann überarbeitet seine Medienstrategie und verlagert die Werbeaktivitäten ins eigene Haus. Der Schuhhändler setzt künftig auf AEOS OS, ein Marketing-System, das Kampagnen in Echtzeit über mehrere Kanäle hinweg steuert. Mit dem Schritt will das Unternehmen Tempo, Präzision und Kontrolle über seine Werbemaßnahmen erhöhen.
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Das interne Medienteam von Deichmann nutzt AEOS OS als verwalteten Service. Das System ermöglicht die Echtzeit-Planung und -Optimierung von Cross-Channel-Kampagnen und bewertet deren Performance anhand individueller Geschäftsziele, die von den Marketern des Unternehmens vorgegeben werden.
Ein zentrales Merkmal von AEOS OS ist die Nutzung von Videokonsum-Daten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Diese Daten helfen, die Werbereichweite präzise anzupassen. Zudem verfügt das System über eine „Geobalancing“-Funktion, die andere Kanäle automatisch nachjustiert, falls die Ausstrahlung von TV-Werbung von den geplanten Werten abweicht.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Notwendigkeit eines Mediensystems, das so schnell ist wie das eigene Content-System. Ziel sei es, den richtigen Kunden im richtigen Moment zu erreichen. Marin Curkovic, CEO von AEOS, beschrieb die Plattform als ein unabhängiges Werkzeug für Medienentscheidungen, das den Einfluss von Werbung auf die Geschäftsergebnisse nachweisbar mache.
Deichmann erwartet von dem neuen Ansatz mehr Flexibilität bei Kampagnen, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz und Kontrolle über das Werbebudget. Der Schritt spiegelt einen größeren Trend wider: Immer mehr Marken lagern ihre Medienaktivitäten aus, um sich in einer zersplitterten Videolandschaft besser zu behaupten.
